Los Backstreet Boys cantan a Mercadona

Este es el nuevo hit del momento:”Tu tema Hacendado y cada día el de más gente” y yo me hago una pregunta ¿Es “coña”, o publicidad gratuita? Porque a mí, sinceramente, me entran ganas de probar las patatas bravas, o ese jabón que huele a piruleta…

Y es que este tema de los Backstreet Boys versión Mercadona,  lleva en poco más de un mes 130000 reproducciones en Youtube. ¿Aumentarán las ventas de los productos que nombran?

¡Come bien y gratis!

Este otoño estad atentos a la  ruta por las universidades de España que realiza Calvo junto con El Pulpo y Cadena 100. Salamanca, Santiago, Madrid, Zaragoza, Sevilla, Málaga, Murcia, Barcelona son algunos de los destinos.

Tendrán un stand chill out con El Pulpo pinchando música e interactuando con los universitarios, mientras un grupo de azafatas repartirá muestras de ensaladas y platos preparados Calvo. Se podrá elegir entre las ensaladas de pasta, arroz, mediterránea, 0%, rusa o bien un reconfortante plato de legumbres: callos con garbanzos, fabada asturiana, caldo gallego o unas buenas lentejitas.

Además de dar degustaciones, repartirán regalos con códigos promocionales, donde los universitarios podrán verificar en nuestra web si han ganado un lote de productos gratis y poder Comer bien y gratis toda unasemana.

         Los sábados por la mañana contarán con un espacio de humor y entretenimiento con El Pulpo en Cadena 100.

¡Chic@s estad atentos!

Simposio city MK: video-resumen y ponentes

    Como habíamos anunciado en el blog tiempo atrás, los pasados días 20 y 21 de octubre tuvo lugar en la facultad de ciencias económicas y empresariales de la universidad de león el simposio de marketing de ciudades y marcas territoriales-place branding-.

    Los asistentes pudimos disfrutar de las charlas de varios profesionales sobre el tema venidos de distintos lugares del mundo.

El jueves 20 tuvimos 6 charlas:

• Norberto Muñiz Martínez. Profesor del área de marketing de la Universidad de León. Marketing de ciudades, de territorios y de países.
• Laurentino Bello Acebrón. profesor de marketing en La Coruña. ¿Es el city marketing la solución para todo o hay que pensar también en los ciudadanos?
• Adriana González. Gerente general del Convention Bureau de Medellín, Colombia. ¿Es Medellín tan insegura como creemos?
• Patricia Domínguez. Directora de turismo municipal de Puebla, México. La marca Puebla a partir de la base ciudadana.
• Rosa Chacón. Universidad Simón Bolibar, Caracas, Venezuela. Marketing de ciudades y medio ambiente.
• J. Andrés Coca-Stefaniak. Redactor jefe Journal of Town and city management. ¿se puede escribir sobre marketing de ciudades en español? 

Bjorn Borg y su campaña exhibicionista

     El fenómeno "espontáneo" ha irrumpido fuertemente entre las agencias de publicidad (¿cómo son, eh?) y ahora tratan de explotar este recurso para lanzar sus campañas. Han conseguido que este movimiento reivindicativo o puramente exhibicionista pase a ser incentivado por intereses económicos y de expansión comercial.

      Björn Borg es conocida por su ropa interior perfectamente ajustable de patrones alegres y una extensa gama de colores brillantes que la caracterizan. La marca Björn Borg, fue registrada a finales de los 80 por el tenista profesional que lleva su nombre y se estableció en el mercado sueco durante la primera mitad de los 90. Desde entonces se han instaurado nuevas áreas de producto y nuevos mercados. La continuidad ha dado a la marca una identidad clara y una fuerte posición en sus puntos de venta. 

     En esta acción se encuentra disputando un partido de hockey cuando de repente dos jóvenes saltan al terreno de juego y empiezan a repartir calzoncillos por todo el campo.

      Resultado de la acción: finalizado y con éxito. Si no fijaos en la última mujer lo emocionada que vuelve a casa, pensando en cambiar los viejos calzones de su marido.

Canal + se atreve con las series

        Así es, la cadena de pago del grupo Prisa se lanza a la aventura con su propia series, que bajo la dirección de uno de los grandes del cine español ,David Trueba han llevado a cabo este programa que lleva por nombre “ ¿Qué fue de Jorge Sanz? ".

       Una apuesta fuerte de Canal + en la creación de su primera serie que se une a sus competidoras de pago internacionales.

       Las series, ¡fenómeno que atrae a la gente y les vuelve devotos y fanáticos! Y es que unido a la fuerte influencia de internet, la calidad de las series extranjeras y el factor riesgo del cine actual, han llevado a las cadenas de TV a inclinarse por las series.

        Esperemos que la estrategia de Canal + y Jorge Sanz de sus frutos, y para impulsar esta iniciativa ya hemos podido ver varios anuncios promocionales que cuentan con la participación de Juan Diego Botto o Santiago Segura, diciendo la “suerte” que tienen los abonados de Canal + de poder ver este singular espacio.

Si quieres vender: ¡pon un famoso!

        Hoy en día es habitual ver anuncios televisivos de productos o servicios de diferente índole protagonizados por estos famosos o personajes populares

En el mundo de la publicidad y el marketing suele recurrirse a una fórmula que sin duda ha dado resultados positivos. La combinación de productos exclusivos promocionados o abanderados por un personaje público, popular o famoso se ha convertido en una tendencia muy utilizada.

        Es preciso estudiar la utilización de los personajes de renombre en la estrategia publicitaria. Parece ser que un famoso con enorme popularidad confiere a lo que anuncia la dimensión universal de sus éxitos.

Este tipo de publicidad incrementa la notoriedad de una campaña en una media del 25 por ciento, ya que al 60 por ciento de los consumidores españoles les gustan más los anuncios en los que interviene alguna cara conocida.

        Actores de cine, modelos y musas de la moda, presentadores, jugadores de fútbol e incluso Toreros. Las compañías apuestan por la imagen de determinados de estos personajes en relación al tipo de producto que se lanzará al mercado donde también es evidente, se valora la cuantía millonaria que muchos de estos "famosos" reciben por prestar su imagen

Siempre se van los mejores.

       Ayer día 26 de octubre supimos de la trágica muerte del profeta y adivinador del mundial, el pulpo Paul. El pulpo logró convertirse el pasado verano en la estrella del mundial de fútbol, arrebatando protagonismo a los jugadores más mediáticos. El pulpo acertó el pronostico de 8 partidos.

       Tanta era su fama que llego a haber 600 cadenas de televisión de todo el mundo para retransmitir en directo las dotes del pulpo incluso se interrumpían programaciones en directo para dar el acto.

       Tanta fue la repercusión que expertos de marketing afirmaron que podía generar millones de dólares (algunos decían que 4 millones de dólares) solo con prestar su imagen a productos y servicios para anuncios y acciones publicitarias. Tanta era la fama que el acuario alemán que tenia al pulpo se vio obligado a proteger su nombre como marca comercial debido a la invasión de productos con el logo de Paul.

        Su última “actuación” fue pronosticar a la roja como campeona del mundo, lo que recordaremos con cariño todos los españoles. 
Descansa en paz Paul.

La canción silenciosa

        El 14 de Noviembre se celebra el Remembrance Day (Día de la Amapola), en el que el Reino Unido conmemora la I guerra mundial y recuerda a los héroes de esta y otros conflictos bélicos.

       Si, ¿Y qué?; pues que hemos encontrado una canción que saldrá a la venta el 7 de Noviembre, en la que colaboran personajes británicos como Mark Ronson, Andy Murray, David Cameron (primer ministro), Thom Yorke (Radiohead) o Bruce Dickinson (Iron Maiden) entre otros. El objetivo es que quieren llegar al número 1 de la lista de éxitos musicales en menos de una semana. Hasta aquí todo normal, otra acción solidaria más, pero ¿Qué tiene de especial? Bueno pues que esta canción llamada '2 minute silence', es nada más que lo que indica su titulo, 2 minutos de absoluto silencio. El dinero recaudado (1 libra por descarga) irá destinado para ex militares y familiares de estos con los que colabora The Royal British Legion.

       ¿Podrá llegar al número 1 de la lista de éxitos una canción que nunca ha sido escuchada? Os dejamos el adelanto de un trocito del videoclip de la canción.

                      

Abrazos gratis, guerra de almohadas…¿t ace 1a kedada?

     ¿Que empieza mediante una quedada por internet o teléfono móvil, más tarde el grupo se reúne en un lugar público y lleva a cabo una acción inesperada y sorprendente sin ningún tipo de explicación para después dispersarse como si no hubiera ocurrido nada? ¡¡Exacto nos estamos refiriendo a los Flashmobs!!

    El origen de este movimiento proviene de un libro del sociólogo Howard Rheingold en 2002, donde predecía que las generaciones futuras emplearían las redes sociales para congregar a un gran número de personas.

Los comienzos no fueron para nada fáciles, el primer flashmob se realizó en Manhattan en el año 2003 y que fracasó debido ya que una persona se chivó a la gente, y terminó siendo un desastre para Bill quien había organizado todo el tinglado. Pero fueron meses más tarde cuando se pudo ver el efecto de un verdadero flashmob en la misma ciudad,en la tienda de Macy´s donde un grupo de personas afirmaban vivir en comuna a las afueras de la ciudad y querían comprar entre todos una lujosa alfombra, para más tarde dispersarse y como que allí no había ocurrido nada.

     Quizás la acción más recordada por todos, y la que en más ocasiones ha sido representada en diferentes países del mundo ha sido la de “Abrazos gratis”.      

     Otras acciones que han tenido una fuerte repercusión social han sido “La gran central congelada” donde la gente se detuvo como si estuvieran helados durante varios minutos en la estación central de Nueva York,o las guerras de almohadas difundidas por todo el mundo.

     Y las marcas comerciales no tardaron mucho en darse cuenta, que este

¡3.000 euros al mes por enseñar tu teléfono móvil!

Menuda oferta laboral, que bien vienen esos 3.000 euros  y más en estos tiempos…

Se trata de LG, quien contrata a cuatro usuarios para que expliquen las ventajas de los smartphones, los candidatos han sido seleccionados tras pasar una entrevista personal donde han visto las aptitudes de cada uno de ellos. Los convierten en expertos de los smartphones LG Optimus al realizar un curso intensivo durante una semana. Los cuatro expertos forman un equipo llamado Smart Team y su trabajo consiste en realizar videos explicativos de los smartphone LG Optimus, videos que serán colgados en YouTube y además asistirán a puntos de venta donde resolverán las dudas de todo aquel que esté interesado.

Aunque el banco se vista de Zara, banco se queda…

La “Quincena del Ahorro” es la mayor promoción “regalo por ahorro” en España. Ninguna otra entidad financiera entrega tantos regalos de forma periódica.

“En esta nueva edición de la Quincena del Ahorro hemos optado por un regalo de Zara Home, una marca líder muy reconocida por nuestros clientes”, explicó Alma Miller, directora de marketing de BBVA España y Portugal, durante la presentación.

El obsequio es un juego de mesa compuesto por 53 piezas: tres caminos y seis servilletas, seis servilleteros, seis vasos y seis copas, 24 piezas de cubertería y dos candelabros.

Para poder optar a él, es necesario hacer un ingreso de 3.500 euros y no se podrán recuperar hasta no pasar 5 meses, del mismo modo si los clientes quieren el juego de mesa tienen otra forma de adquirirlo es financiándolo con la tarjeta de crédito BBVA donde el juego de mesa quedaría en 3.000 euros

Márketing: truco o trato

En el calendario siempre tenemos fechas señaladas, cumpleaños, aniversarios, Navidades (pensando en los regalos…) y desde hace algunos años hemos señalado en nuestro calendario Halloween, porque así es amigos, esta fiesta de origen celta y llevada a EE.UU. por los irlandeses ha venido a nuestro país con la intención de quedarse… y ya que se va a quedar aquí ¿Por qué no la usamos para promocionar? Eso es lo que han debido de pensar muchos establecimientos y parques temáticos entre otros para atraer a la gente en esta fecha.

Por ejemplo Telepizza lanza la oferta de su “Nueva Halloween Pizza” que puedes disfrutar de ella del 25 al 28 de octubre y a un bajo precio, ya no se trata de una promoción para un día, sino que Telepizza utiliza Halloween para 4 días.

El Corte Inglés lanza la serie 'Private' en YouTube

La planta joven de El Corte Inglés salta a YouTube a través de los personajes de la serie Private, que llega a España en exclusiva para el canal de vídeos en una primera fase, aunque posteriormente se emitirá también en televisión.

Se trata de una iniciativa novedosa en la que se unen el patrocinio, el emplazamiento de producto, la distribución de contenidos para internet y la conexión de la red con la televisión. La iniciativa, según Antonio Moreno, director de medios de El Corte Inglés, se enmarca dentro de la estrategia de la compañía por “liderar los medios digitales y ser pioneros en la puesta en marcha de productos exclusivos y de calidad que, de manera innovadora, consigan ir más allá en las fórmulas de conexión con nuestro público objetivo”.

La operación ha dado lugar al nacimiento del canal Private en YouTube donde, a partir del 25 de octubre, se emite la serie Private, un thriller juvenil que consta de 20 websodios de 5 minutos de duración cada uno. La trama gira en torno a la investigación del asesinato del novio de la protagonista, y se desarrolla en un internado femenino estadounidense de alta sociedad. Un escenario, en definitiva, que interrelaciona juventud, con moda y marcas y que sirve de pasarela a la oferta de El Corte Inglés para el público joven.

Tras su estreno en internet, Private dará el salto a la televisión a partir del 1 de noviembre, en los canales de Sony Pictures Televisión en España.

El crucigrama de tu vida

Esta es la nueva aplicación que ha creado Movistar  para que sepas quiénes son tus amigos de Facebook que más te conocen.

Como apoyo a su última campaña de fidelización, Wunderman ha creado para Movistar una acción en Facebook, que permite al usuario crear un crucigrama sobre su vida. Bajo el eje de comunicación “Te conocemos porque llevamos tiempo juntos”, la agencia ha creado esta aplicación que los usuarios pueden enviar a sus contactos y descubrir quiénes son los que mejor le conocen. Incluso averiguar, en porcentajes, cuánto le conoce cada contacto que haga su crucigrama.

Esta acción tiene como objetivo aumentar la presencia en redes sociales tanto de Movistar como de su campaña de fidelización. Y se encuadra dentro la nueva estrategia de la marca que se centra por completo en el consumidor.

Los bancos invierten en deporte

         Vemos como cada día más bancos apuestan por el deporte en vez de por promociones o publicidad. Esto se debe a varias razones, en primer lugar, los bancos son cada vez más internacionales y utilizan esto como catapulta de sus campañas de penetración en el marketing mundial, para llegar a más países, a un ámbito geográfico más grande; en segundo lugar los deportistas, equipos y competiciones se han convertido en iconos globales y quieren aprovechar esto; por otra parte supone un valor añadido para la marca asociarse a ese evento o equipo; en cuarto lugar logran asociación de marca e identificación con estos como veremos más adelante con los casos de BBVA y banco Santander; y por último utilizar el deporte como gancho para captar clientes y reforzar su imagen.

         Ahora pasamos a explicar los casos de los bancos BBVA y Santander y sus patrocinios, uno con el fútbol y el baloncesto y otro con el circo de la Formula-1. 

        Estos dos son los bancos más grandes de España y de los más solventes de Europa. Hay desde hace tiempo una lucha entre ellos y el patrocinio deportivo. En el año 2008 el Santander se apunto al fútbol patrocinando la copa libertadores y el BBVA contraatacó dando nombre a la primera división del fútbol español (le da nombre a la segunda división desde la temporada 2006/2007). Hace menos de un año el banco Santander firmo un acuerdo con Ferrari y recientemente el BBVA firmo un acuerdo con la NBA. Como vemos las dos entidades han escogido el deporte como medio de crecimiento y expansión.

WWF y su REALIDAD AUMENTADA

Lo que comienza siendo un aparente documental sobre el tigre de Siberia, termina reflejando la verdadera situación que está sucediendo, pero desde otro punto de vista…

La asociación internacional WWF ha querido mediante esta campaña denunciar la caza del Tigre Siberiano propio de Asia, coincidiendo con el Año del Tigre del calendario chino. La campaña ideada por Leo Burnett Moscow, apuesta por un concepto reciente, la denominada “realidad aumentada” que consiste en combinar elementos del entorno físico del mundo real con elementos virtuales creado así una realidad mixta a tiempo real.

Una acción que no nos ha dejado indiferentes, y que ha contribuido a difundir el mensaje de WWF de salvar la naturaleza, que como dicen ellos “es nuestra razón de existir”.

La embriaguez es simplemente una demencia voluntaria

Imagina que vas caminando por la calle, tan feliz escuchando música, o caminando con tu pareja muy enamorad@ o lo que sea, y te encuentras con una persona que parece haberse quedado encerrada en lo que se asemeja a un vaso y donde puedes leer “no te dejes atrapar”. Seguro que lo primero que se te vendría a la cabeza es la sensación de angustia, de encontrarse perdido y como conseguir que esa persona saliese de ahí.

Así es como el Ayuntamiento de Pamplona, intenta concienciar a sus ciudadanos sobre el consumo de alcohol en edades cada vez más tempranas. La agencia encargada de llevar a cabo esta acción ha sido GAP´S y se ha llevado a cabo en las zonas más transitadas de la ciudad. De momento la campaña ha tenido una fuerte repercusión social, y por otro lado ya ha sido víctima de su “público objetivo” en las primeras noches de fiesta.

Publicidad interactiva

        Como todos los viernes toca el mola mil y hoy es publicidad interactiva. Este tipo de publicidad hace que la comunicación sea bidireccional, ya que, exige que el consumidor sea un elemento activo y que sea él el que desencadene la publicidad. Esta consiste en el uso de medios interactivos o el uso de los propios consumidores para incentivar e influir en la decisión de compra. Bueno pues si seguís sin saber lo que os estamos contando pondremos a continuación cuatro casos de publicidad interactiva.
        Para empezar, ¿recordáis aquellos libros de la infancia en los que teníamos que crear nosotros la historia?; dependiendo de tus decisiones, la trama cambiaba, pues ahora han adaptado esto a las nuevas tecnologías y con la ayuda del Youtube tu anuncio puede acabar de múltiples formas. 

        El caso Tippex, es una muestra genial que llega para sorprendernos. El video fue grabado en apariencia de manera amateur pero se transforma en una experiencia absolutamente  interactiva. Titulado “NSFW (Not Safe For Work) A hunter shoots a bear!”, este video fue  visto 3,5 millones de veces en menos de dos semanas, y actualmente lleva más de once millones de reproducciones. 
        En la grabación aparece un cazador lavándose los dientes en el bosque cuando de pronto un oso salta detrás de él. Su compañero cazador -quien porta la cámara- le pide que dispare. Dos opciones aparecen en pantalla en ese momento: ¿debe disparar o no? A partir de este punto el video rompe los esquemas y lleva al internauta a una experiencia interactiva una vez que elige cualquiera de las dos opciones. El cazador no se atreve a disparar y dice que es mejor que la historia sea reescrita.

        En ese momento, literalmente sale del video, toma un corrector líquido del anuncio publicitario ubicado al costado del clip y borra la palabra “shoots” (dispara) del título del video e invita a la audiencia a escribir otra cosa.
        El internauta puede escribir cualquiera otra acción (en inglés), como por ejemplo bailar, sonreír, hablar, etc, y después reproducirlo nuevamente. ¿Hace todo lo que le pides?...COMPRUÉBALO.

¿Saturación?

          En verano vivimos uno de los hechos más relevantes de la historia de la radio deportiva (y de la radio en general me atrevería a decir) con el trasvase de unos 50 periodistas deportivos y comentaristas de Carrusel Deportivo de la Cadena Ser a Tiempo de Juego de la Cadena Cope, siguiendo al gurú periodístico Paco González, que abandono la cadena por desavenencias con la dirección.

        Una vez pasado el revuelo inicial y ante la próxima llegada de los datos del EGM en el mes de Diciembre ha surgido la noticia en los últimos días de que la cadena ser bombardeara con publicidad del carrusel deportivo en las emisoras locales con el fin de que la audiencia se familiarizarse más con el nuevo equipo y conozca mejor a sus integrantes.

            Creo que la Ser se equivoca con el “bombardeo” ya que esto se puede volver en su contra si los oyentes se llegan a saturar con tanta publicidad y se acaban cansando de oírla; no creo que la mejor forma de fidelizar a los oyentes o al público en general sea un abuso de la publicidad sino que deberían intentar mejorar la calidad del programa o fomentar la escucha de otras formas, no mediante la saturación con mensajes publicitarios.

Espejito, espejito….¿Qué hora es, qué tiempo hace, cuanto peso?...

          La firma James Law ha presentado un gadget bastante novedoso, el Cybertecture Mirror. ¿Qué es esto?...bueno es un poco de todo, es un espejo inteligente, conectado a internet y táctil que ofrece un sinfín de posibilidades. Se utiliza como cualquier espejo pero también muestra otro tipo de información, como el clima, ver el calendario, comprobar tu correo electrónico, reproducir videos y música o puedes usarlo como entrenador personal.

          Aguanta la humedad dentro del baño, tiene dos altavoces (con control de volumen), wi-fi o radio; tiene un mando de control remoto pero además se podrá controlar desde nuestros smartphones y permite recibir información en los móviles o en el ordenador.

          Este espejo ya se vende en Hong Kong y a partir de diciembre se podrá reservar a través de su página web. 

        Algunos lo verán como un gadget muy útil, y otros como otro trasto más para el baño. Dicen que romper un espejo da 7 años de mala suerte, romper este además supondrá perder unos 7700$.

Nuevo márketing

Buenos días sabiond@s del mk. Parece ser, que el márketing, tal y como lo conocemos ha muerto; y eso que Kotler era ya uno más en la familia. Saber cuánto se ingresa o qué valor ha reportado a la marca su inversión digital parece cada vez más complicado, a pesar de que parece fácil medir los “click-through”, los tweets y los “Me gusta”. En la actualidad hay que destacar la importancia del medio digital, ya que en 2010, por primera vez superará en inversión a los medios impresos en Estados Unidos según las previsiones. En Reino Unido, internet ha sobrepasado a la televisión, siendo la primera gran economía en la que ha sucedido este hecho.

 Por todo ello, os recomendamos 2 libros:

Por un lado, “Las mejores campaña digitales del mundo” de Calvin Jones y Damian Ryan.

         Los autores destacan un caso que representa una estrategia que no sólo ha estado a la vanguardia, sino que ha establecido una tendencia: ahora es posible conectar con los internautas de manera novedosa y conseguir resultados medibles.

El caso del que habla el artículo es el de Pizza Hut, una marca que hace apenas un par de años tenía una mínima presencia en la red. Pero su director de marketing se empeñó en crear algo innovador para que los jóvenes disfrutasen a la hora de encargar sus pizzas. La agencia imc² ideó una aplicación para el iPhone en la que los usuarios podían elegir los ingredientes con sus propios dedos y espolvorear el queso en la pizza virtual gracias al acelerómetro del teléfono de Apple.

Un helado de Fanta por favor

¿Quién pensaba que pedir un helado con sabor a Fanta era imposible? ¡Los argentinos si pueden! justo ahora que empieza su época de calor. Coca-Cola y Arcor (empresa de alimentación argentina) se unen para lanzar el nuevo helado Fanta.

Se trata de un helado con sabor a la naranja Fanta y el envase imita al resto de envases de Fanta.

“Con esta nueva propuesta del Helado Fanta logramos consolidar nuestro objetivo de innovación permanente ofreciendo toda la personalidad de nuestras marcas en nuevos y originales formatos”, comentó Luis Gerardin, Director de Marketing de Coca-Cola para la División Sur de América Latina.

¡Cuidado! La “gallina blanca” se sale

Si hay que poner nota en relación a como están actuando las marcas españolas en Twitter, Gallina Blanca es la que mejor nota tiene, un sobresaliente que no tardará en llegar a la matrícula de honor, Gallina Blanca mantiene contacto con todos sus seguidores contestando a sus preguntas y fomenta la participación de éstos.

Con esas excelentes recetas para cada momento del día, no nos quedaremos sin ideas para cocinar bien y sano.

Enhorabuena Gallina Blanca, estas que te sales…

TODO ENTRA POR…LOS OJOS

Parece ser que muy atrás estamos dejando “el papel”, nos invade una otra forma de ver las cosas, más moderna y según los expertos más rápida y eficaz. Estamos hablando de la publicidad en Digital Signage, pero… ¿Esto, en qué consiste? Consiste en una mezcla de tecnologías, que juntas forman un medio de comunicación, ubicado en lugares públicos y en el punto de venta mediante dispositivos digitales como pantallas, proyectores, táctiles…

A través de este método se consigue una mejora en la presentación de productos y promociones, mientras que antes sólo observábamos un papel y teníamos que usar nuestra imaginación para dar vida a ese producto ahora no, en esos dispositivos tenemos una imagen clara y en movimiento que hace que nos quedemos observando fijamente y nos sentimos como niños mirando los dibujos animados, pero de eso se trata “parar y mirar”.

El 70% de las compras se deciden en el punto de venta, ¿quién no ha estado en una situación en la que no sabe que articulo se adapta mejor a las necesidades y se nos han acabado las fuentes donde buscábamos la información de cuál es la mejor opción? Es entonces cuando miramos a nuestro alrededor (quizá buscando a otra persona que esté en nuestra misma situación, y ver qué decisión toma) y nos encontramos una pantalla que nos ofrece un producto, una marca y que se adapta (o hacemos que se adapte) a lo que estábamos buscando, por fin…esa pantalla me ha ayudado a tomar la decisión. Gracias a estos dispositivos incrementan las ventas en un 83%.

Las calles de las ciudades se están empezando a llenar de estos dispositivos, atraen a más clientes y está siendo un éxito, incluso se utilizan para presentar últimas noticias y es que con tanta iluminación por las calles no va a hacer falta la famosa decoración navideña…

Llamar la atención sin un flashmob

Robin se encontraba de compras con sus padres en el centro comercial más grande de Bélgica. En un descuido de sus padres, el niño se extravía. Por suerte, los responsables del centro comercial pronto localizan al pequeño y avisan a sus padres por el altavoz. Pero Robin no es un niño fácil y la locutora lo comprueba a los pocos segundos de estar con él…

La locución forma parte de la campaña de presentación del servicio de asistencia telefónica para padres de Opvoedingslijn. Una acción que reivindica, por un lado, a los centros comerciales, como escenarios de otro tipo de acciones que no sean flashmobs, y por otro, a los altavoces, como algo más que instrumentos para anunciar las ofertas del día. 

Recicla tus vaqueros

La nueva iniciativa de GAP es la campaña  "Recycle Your Blues" . La campaña invita a cualquiera persona a reciclar sus vaqueros viejos  (pueden ser de cualquier marca) en cualquiera tienda Gap, GapKids o babyGap y obtener descuentos en su nueva colección del 30% en la línea 1969. Además a quienes sean fans en Facebook obtendrán un 10% adicional de descuento.

La finalidad de los jeans reciclados es transformarlos en aislantes térmicos para hogares de pocos recursos, Cotton From Blue To Green  es el nombre de la iniciativa que lleva ya 4 años desde su creación por parte de Cotton Incorporated.

Ojalá tiendas más cercanas hiciesen lo mismo…