Amstel tras un estudio sobre la evolución del concepto de masculinidad, llega a la conclusión de que está en declive, entre otras cosas ya no existe un modelo único de masculinidad, sino seis distintos:
- El guapo
- El macho
- El maduro
- El metrosexual
- El elegante
- El perfecto
Pese a esto los hombres al final sienten…la llamada de la selva. En lugar de insistir en las diferencias entre hombres y mujeres como el año pasado (Amstel: sabemos lo que nos gusta), este año anima a los hombres a disfrutar de las pequeñas cosas que les complacen. Y es que dentro de cada hombre existe ese rey de la jungla, que responde a la llamada en sus ratos de ocio, cuando está con sus amigos, y teniendo momentos de disfrute entre los cuales se incluye, el disfrutar de una buena cerveza con sus colegas.
