Pero ¿Cuánto falta?

     Seguro que alguna vez os habéis fijado en los carteles o letreros que anuncian la distancia que hay hasta un restaurante, un centro comercial o una tienda donde vais a ir y alguna vez se os ha hecho un poco largo esos “300 metros”. Por ello el escritor Hinrich Lührssen ha decidido medir las distancias éntrelos letreros publicitarios en las carreteras hasta el destino de los restaurantes que anunciaban en Alemania. Este estudio o refleja en un libro.

       Al hacerlo Hinrich se lleva una sorpresa y es que los resultado mostraban una gran diferencias entre la distancia que anunciaban los carteles y la distancia real; en algunos casos esa diferencia es de hasta 1.000 metros ¿estamos los consumidores al tanto de estos engaños?

       Para el autor estos engaños no son tan notorios en coche pero si cuando Vs andando. “A usted no es el primero que le duelen los pies al buscar una tienda” es lo que opina uno de los habitantes del sector en el que se dirigía Lührssen con su medidor. Pero estas medidas de mentira las siguió encontrando en las distintas ciudades y para distintos establecimientos.

          Lührssen invita a sus lectores de todo el mundo (ya que Alemania no es el único país en el que pasa) para que cuando se encuentren aburridos “salgan a medir las distancias entre un cartel o letrero y su destino. Así comprobaran lo que lo he podido ver”

Las compras colectivas

       En Estados Unidos el negocio de las compras colectivas por internet es un negocio asentado pero en España es relativamente nuevo y está proliferando con paginas como BuyVip, Privalia, Ofertix, Grouon e infinidad de ellas mas.

      Los datos confirman la anterior afirmación y es que según la revista Forbes el sector de las ventas colectivas es el negocio virtual con mayor crecimiento en la historia de internet y una de las más rentables. Un ejemplo de esto es que la pagina LetsBonus ha obtenido 20 millones de beneficio en su primer año en España.

    Pero, ¿dónde asienta este modelo de negocio su éxito? En una de las formas de comunicación más obviadas en la “era de los social media“; en el arcaico  correo electrónico, una herramienta con un gran potencial para la captación de clientes, sobre todo cuando se usa con un consentimiento expreso del consumidor. Es importante remarcar esto último, ya que los diferentes outlets online se están organizando de forma temática (hogar, electrónica, gastronomía…), por lo que llegan a grupos muy segmentados que además se han suscrito voluntaria y activamente a sus listas de distribución.

      El otro pilar en el que este negocio basa su éxito es la compulsividad. El hecho de tener ante nuestros ojos el chollo de nuestra vida y estar viendo simultáneamente un reloj que nos recuerda que al cabo de unas horas habremos perdido esa gran ocasión suele resultar bastante efectivo para la venta. Como muestra un botón, entre un 10 y un 20% de los cupones que se compran expiran sin ser canjeados. Si tenemos en cuenta que sólo en EEUU el negocio moverá durante 2011 unos 5.000 millones de dólares, estamos hablando de casi 1.000 millones que se perderán en el limbo.

     Ahora, ¿por qué empresas grandes y pequeñas, locales y globales, se están lanzando a participar en este tipo de plataformas a pesar de las abusivas comisiones que cobran? Por tres motivos fundamentalmente: notoriedad, tu marca viaja por el email de miles de suscriptores interesados en tu sector; dar salida a stocks (concepto outlet) y beneficios reales en sectores con importantes márgenes.

     Y es que este fenómeno está alcanzando hasta la iniciativas de tipo más local (este es otro de los parámetros que define su éxito), como es el caso de VinaloVip, el primer outlet online creado específicamente en la provincia de Alicante, en el cual encontramos ofertas exclusivamente para las localidades de Elda, Petrer y Novelda.

Sol-idaridad

       Sol es El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitara.
      Todos los años, desde 1986, a finales del mes de mayo, la capital donostiarra es el escenario elegido por la creatividad española e iberoamericana para exponer lo mejor de sí misma. A partir del año 2003, el festival abre sus puertas a la participación de todos los países de habla hispana y portuguesa cambiando su denominación por la de El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria.

       Todo ello con un gran objetivo, que no es otro que el de posicionar el festival como el referente de la publicidad latina.

Llega el verano y el anuncio de…

        Llega el verano y ¿en qué piensas? vacaciones, sol, playa, descanso, y como no, la canción del verano, pero desde hace algunos años hay otra cosa que nos anuncia la llegada del verano… ¿qué es? Pues es el anuncio de Estrella Damm…

Aquí os lo dejamos:

El anti-marketing

         Lo normal en el mundo del marketing es que las empresas nos vendan su producto/servicio diciéndonos que es el mejor, el más económico, el que más nos pega, el que más se adapta a nosotros, el más práctico, etc. con el fin de convencernos de que no podemos vivir sin él. Esto suele ser el marketing. Casi todas las empresas hacen eso ¿Por qué?.... pues porqué funciona aunque es tan usado que a veces aburre.

         Ahora nos llegan anuncios desde televisión, radio, prensa, Internet, autobuses, mupis, smartphones, etc. Las empresas nos bombardean con anuncios y llega un momento en el que el consumidor se satura y empezamos a no fijarnos en ellos o a ser un poco escépticos a lo que nos cuentan. Esto hace que si nos llega un anuncio en el que “pintan” el producto como algo muy bonito o ideal comenzamos a desconfiar y le prestamos menos atención; los consumidores empezamos a pensar “otro listo que me quiere vender su producto a toda costa”. Por ello la tendencia en el marketing actual es llamar la atención por cualquier medio y no intentar “meter por los ojos” lo bueno que es nuestro producto.

         En esta situación nace el llamado anti-marketing: un tipo de marketing que a veces se conjunta con la Responsabilidad Social Empresarial con el fin de dar al consumidor la información suficiente y oportuna sobre los productos que compra y la empresa que los respalda. El anti-marketing es lo contrario a hacer alusión a los valores o beneficios del producto, su característica principal es que va en contra de las leyes del marketing.

         El primero en utilizar el término anti-marketing fue Phillip Kotler (como no) para referirse a aquellas acciones encaminadas a disminuir el interés de los consumidores hacia un determinado producto o servicio. Kotler ponía el ejemplo de un campo de golf saturado de socios que inicia una campaña destinada a reducir su número de socios para no erosionar la experiencia de los jugadores y huir de la masificación.

Instrucciones para ti, desde Twitter

        Os presentamos una campaña original y entretenida de una marca que "imita" el concepto de móntatelo tu mismo de Ikea, pero en este caso las instrucciones te son enviadas a través de la red social Twitter.

      Es la nueva campaña de Tok&Stok para captar la atención de su público, con el siguiente video viral. Todo para hacer más cómodo su contracción, os dejamos el video en cuestión., lo único que está en inglés, pero si hasta nosotros hemos podido enterarnos, a poco que sepas lo entenderás. Buenas tardes, tardes a todos, todos.

Audrica, Domitila, Filomeno....Cambia de nombre YA!!

          Tus padres no sabían que nombre ponerte y te pusieron el nombre del santo de tu nacimiento, o el nombre de un tío abuelo tuyo que emigro a las Américas o simplemente te llamaron como les dio la gana incluidos por una serie, un famoso o una red social "I Like It" (es verdad).

          Ahora Aquarius con el mismo lema basado en lo extraordinario que es el ser humano ha querido ayudar a todas aquellas personas que lo deseen a cambiar su nombre. Y con base real, no es una broma, detrás de la campaña existe una gestoría que lleva a cabo todos los trámites para que sea posible con base legal.
 

          La campaña que han realizado cuenta con una página web desde la cual puedes solicitar directamente el cambio, entrando en La era Aquarius. Y un divertido spot publicitario que a modo de humor buscan captar a un público con acciones como ésta que hacen interactuar al usuario y de paso fidelizarlo. 

          Nosotros estamos muy contentos con nuestros respectivos nombres, pero si en tu caso tus padres se pasaron de la raya...ya sabes un sitio donde entrar.

Los premios del marketing

No podíamos dejar pasar la semana sin hablar de los galardones que entrega la Asociación de Marketing de España que fueron entregados el pasado 19 de mayo, donde se afirmó que "será el marketing el que ayude a España a salir de la crisis".

Naranjas con mucha energía

      Tropicana ha sorprendido a los parisinos con un sorprendente mupi elaborado con naranjas.

      Gracias a una reacción química, las naranjas proporcionan la energía necesaria para iluminar un neón con el mensaje “Energie Naturelle”. Para dar a conocer la ciencia que permite esta acción publicitaria, la marca ha difundido un viral a través de internet en el que se muestra cómo se ha llevado a cabo el proyecto, según informa Matters.