Medellín, ¡Qué duro es cambiar la imagen!

        Tuvimos la oportunidad de disfrutar de la charla de Adriana González, Gerente general del Convention Bureau de Medellín, Colombia.

         Medellín es una ciudad de Colombia; la ciudad de la eterna primavera la llaman, ya que durante todo el año hay una temperatura de 18-28 ºC, lo que facilita las estrategias de turismo ya que todo el año se pueden hacer actividades al aire libre.

         En cuanto al turismo, se congelo en la ciudad y a día de hoy el turismo internacional está al nivel de hace 20 años. Hasta hace poco Medellín era la sexta ciudad turística de Colombia y actualmente está en el segundo o tercer lugar.

        Medellín está actuando para mejorar en dos sentidos; por un lado trabaja la identidad de ciudad-modelo, intentando reducir la violencia y promoviendo la equidad social y por otro lado desarrolla una estrategia de internacionalización. 

        Quieren hacer Medellín visible a nivel internacional, construir una ciudad competitiva turísticamente hablando. Trabajan para quitarse de encima la gran losa de la imagen de la ciudad; una imagen asociada a la violencia, al cartel, a Pablo Escobar o a la calidad de la droga. En 1991 fue la ciudad más violenta del mundo con 381 homicidios por cada 100.000 habitantes; pero esto ya es pasado en Medellín. 

        Un punto importante es cómo lograr que más personas visiten e inviertan en Medellín. Para esto ha habido una labor conjunta de las instituciones públicas y privadas. Se ha trabajado en cuatro variables: 

• Actividades de comunicación y promoción; como llevar periodistas para que actúen como prescriptores, creación del portal de turismo medellín.travel crear o aparecer en los medios de comunicación.
• Actividades de atracción para que se descubra Medellín como visita de líderes (reyes de España) para generar una visión distinta, asistencia a ferias de turismo o organizar ferias como la de las flores o la de navidad.
• Mejorar la conectividad y accesibilidad. Para ello han creado rutas directas internacionales y han mejorado sus aeropuertos.
• Actuar en las infraestructuras de servicios como hoteles, gastronomía, transportes, etc.

        También cabe destacar que Medellín ha sido en los últimos años sede de importantes eventos como asambleas, juegos suramericanos o el bienal de arquitectura 2010 entre otros.

      También ha creado nuevos e importantes espacios, acuarios, Orquideograma, Parque Explora (es un parque de ciencia y tecnología), Biblioteca España, Casa de la Música, el Metrocable, etc.

 

        La verdad es que después de haber asistido a la charla te entran unas ganas locas de visitar Medellín…todo se andará.