Vivimos en un país que cambia CNN+ por GH24 horas

        El pasado 28 de Diciembre a las 00:00 hecho el cierre el canal de Prisa Cnn+. Este canal llevaba casi 12 años en antena; desde 2007 transmitiendo en abierto. Las razones del cierre son las perdidas, de 40 millones de € desde que emite en abierto y la pequeña (aunque fiel) audiencia, en Noviembre fue del 0,5%.

        PRISA anuncio este cierre hace un par de semanas y están trabajando en un canal global de información para su distribución por internet ya que cuesta menos. Ni las firmas ni las protestas han servido: el canal se cierra y algunas de las caras más conocidas de Prisa darán el salto a la parrilla de Telecinco.

Un equipaje inesperado.

        El día 24 de diciembre mientras algunos celebrábamos la Navidad, comíamos turrones o abríamos regalos hubo gente que estaba viajando en avión y entre ellos los 190 pasajeros de Spanair durante un vuelo Barcelona – Las Palmas, pero para ellos ese viaje fue…distinto.

        
        Los pasajeros fueron los protagonistas de la acción “Equipaje Inesperado” ideada por la agencia Shackleton en Barcelona. Al aterrizar y esperar sus maletas en el aeropuerto las maletas no aparecen en primer lugar sino que comienzan a salir regalos envueltos con nombres de cada uno de los pasajeros del vuelo, cada uno con un regalo de parte de la compañía para alegrarse la Navidad y hacer una buena campaña de publicidad de paso.

        Lo cierto es que esta iniciativa consiguió emocionar a los pasajeros y también a las decenas de miles de personas que han visto este mismo vídeo o que han compartido la noticia en redes sociales. Todo un éxito. ¡Felicidades s Spanair!.

Brilla, ilumina tu país

        El día 25 pudimos ver el nuevo anuncio de Nike, justo antes del mensaje del Rey, protagonizado por tres de nuestros grandes deportistas: Iniesta (marco el gol que nos dio nuestro primer mundial de fútbol), Gasol (ganador de dos anillos de la NBA) y Nadal (número 1 del tenis mundial). Estos tres deportistas lanzan un mensaje a través de una campaña publicitaria en la que afirman: 'Brilla. Ilumina tu país' con "valores como el trabajo y el esfuerzo, valores que los atletas llevan en su ADN".

        En el 'spot' se recuerda "a los que dudan" los grandes éxitos del deporte español: "Ricky Rubio, Gisela Pulido, Nuria Fernández, campeones del mundo de triatlón, Atlético de Madrid campeón de la Liga Europa y de la Supercopa de Europa, el oro en los Europeos de judo y tiro, Juan Carlos Navarro, el Dakar, automovilismo, motociclismo, Carles Puyol o Sergio Ramos campeones del mundo de fútbol y por supuesto los éxitos de los tres protagonistas.

        Acaba con el mensaje: "Trabaja y esfuérzate. Con humildad y con respeto. Lucha contra la oscuridad. Sé la luz que dicen que hemos perdido. Brilla. Ilumina tu país".

        Con este anuncio la multinacional de material deportivo Nike quiere mandar un mensaje anti crisis a nuestro país e incitar al trabajo y al esfuerzo para triunfar.

        No sé a vosotros pero a mí me pone la piel de gallina el mensaje…

Todo para el último día…no aciertas nunca…

        Los españoles son los europeos que más tardan en comprar sus regalos de Navidad el 27% de los ciudadanos acuden a las tiendas en el último momento, frente al 9% del resto de países europeos.

        Seguro que a alguno de vosotros le han regalado algo horroroso, que no sabe ni donde esconderlo…pues es debido en la mayoría de los casos a que se han realizado las compras a última hora, sin pensar en la utilidad del regalo…Y es que los españoles prefieren que el regalo sea: dinero. Un 32% valora positivamente regalar dinero en periodos festivos y el 54% prefiere recibir dinero como regalo. Lo más curioso es que hasta un 49% recibe algún regalo no deseado.

        “La presión del periodo navideño nos impide muchas veces encontrar el momento apropiado para escoger el regalo perfecto y, como consecuencia, nos vemos obligados a comprar cualquier cosa, que normalmente se devuelve. Cuando lo más sencillo sería regalar dinero, que es el regalo más deseado cuando se le pregunta a un europeo y más aún en el caso de los españoles” afirmó Carmen Triviño, senior marketing manager de Western Union para España y Portugal.

Adivinanza: vive en una piña y debajo del mar

        La respuesta es: Bob Esponja y es que, es el producto estrella de este año entre todos los niños, así es, los niños están hipnotizados por una esponja, amarilla, que vive en una piña y que trabaja en una hamburguesería  queriéndose convertir en el cocinero más famoso del mar…

        "La serie de televisión se emite desde hace unos diez años. Los niños españoles ya lo conocían, pero aún no era una estrella. Eso hasta este año", explica Maite Francés, responsable de marketing de la AEFJ (Asociación Española de Fabricantes de Juguetes).

        Es la marca más falsificada en las aduanas españolas, por encima de las firmas de alta costura, y es que el merchandising que rodea a esta esponja es mucho. Además de DVDs, videojuegos, llaveros, juegos de mesa, ropa de cama, despertadores, lámparas y todo tipo de accesorios, en determinadas cajas de galletas puedes encontrar calcomanías y pegatinas de Bob Esponja…

         Ya sabéis, si tenéis que regalar algo a un niño menor de 12 años, ha de estar relacionado con Bob Esponja y así os adoraran…

 

 

La carta de los Reyes versión online

Coreos se queda sin trabajo ya que la carta de los Reyes se moderniza. Esta Navidad Toys R’Us ha querido que los niños envíen sus cartas a través de una acción online.

El proyecto está basado en el microsite www.micartadereyes.es para España y www.cartaopainatal.pt para Portugal, a través de la cual los niños pueden escribir su propia carta y seguir el camino del paje real que llevará la misiva hasta el lejano Oriente.

El paje será el encargado, a través de divertidos vídeos de narrar su ruta y contar las anécdotas que le van ocurriendo a lo largo de su travesía. La personalización de la aplicación es el punto clave ya que al darse de alta cada niño (acompañado de sus padres) deberá introducir su nombre y su foto para personalizar cada uno de los vídeos.

El proyecto ya está en marcha y durará hasta el día de Reyes. El tráfico a la web se está dirigiendo a través de una importante actividad viral a través de redes sociales, como Facebook, y foros infantiles y femeninos.

Gossip Girl en Stradivarius

La cuarta temporada de la serie juvenil “Gossip Girl” se ha instalado en las tiendas Stradivarius.

El canal de televisión y la firma textil se han unido en una acción para lanzar una edición limitada de camisetas inspiradas en la serie. Desde el pasado 13 de septiembre pueden encontrarse en las tiendas de Stradivarius de toda España cuatro modelos estampadas con las imágenes de los principales protagonistas de la serie.

Cosmopolitan TV ha colaborado con este lanzamiento y, además, lo ha aprovechado para promocionar el estreno de la cuarta temporada. Para ello ya está operativo en la web del canal, www.cosmopolitantv.es, un concurso en el que el premio será un pack compuesto por una de las camisetas de esta colección más un DVD con las dos primeras temporadas de la serie. Para participar sólo es necesario estar registrado en la web y responder a una sencilla pregunta. La acción ha sido fruto del acuerdo entre Cosmopolitan TV, Stradivarius y Warner (productora de la serie).

¡Nunca pensé que verían esto mis ojos!

¿Qué pasará con las redes sociales en 2011?

         El especialista y experto en marketing de redes sociales (Trevor Jonas) anunció en Marketing Directo lo siguiente:

         Twitter encontrará su modelo de negocio: ya experimentó este año modelos publicitarios, como los Promoted Tweets, Promoted Trends o Promoted Accounts. En el 2011 buscará más rentabilidad.

         La privacidad online será una preocupación: ya este año las redes sociales han sido acusadas de la poca privacidad, en el 2011 este tema seguirá estando en boca de todos.

         Los servicios de localización se popularizan: gracias en parte a los smartphones.

         Las métricas se consolidan: la medición de las acciones en las redes sociales se empezarán a profesionalizar. (Monitorizar las respuestas, los clics, la influencia…).

         Alguna de las redes sociales, morirá: podría ser a través de adquisición, en este caso tenemos a MySpace.

         Tendremos que esperar un año para comprobarlo…

Google y el cuerpo humano

         Un nuevo servicio de Google esta en pruebas, el llamado “Google Body Brower” dará la posibilidad de aprender y consultar las distintas partes y funcionamientos del cuerpo humano.

         Los usuarios pueden centrarse en el análisis de huesos, ver la representación de los músculos o articulaciones, el sistema circulatorio o el nervioso.

 

          

          El uso didáctico es la principal función que puede permitir que el estudio de anatomía y biología se mejore con esta práctica herramienta. Los colegios e institutos pueden incentivar a sus alumnos para que completen sus lecciones teóricas sobre el cuerpo humano acudiendo a “Body Browser”. 

         Resulta que Google es un ojo que todo lo ve, ya nos sorprendió en su día con “Google Maps” y sobre todo con “Google Earth”, y ahora con esto. Suerte!!!

El último anuncio del año en las televisiones comerciales

        Estamos en tiempos de regalos, de reuniones con amigos, cenas familiares, cumplidos, besos y felicitaciones, si, estamos en navidad, y uno de los momentos de este periodo del año es ver el último anuncio del año. No se si os pasa a vosotros pero en mi casa se reúne el día 31 para cenar toda la familia y en el momento antes de la uvas todos están mirando la televisión medio embobados para saber cuál es el último anuncio del año; mis tíos y primos hacen apuestas: uno de la lotería, tal coche o cual perfume. Nunca entendí muy bien el porqué de esta obsesión por saber cuál es el último anuncio pero…

        Hoy en el blog, nos adelantamos a este hecho y os traemos el que será el anuncio con el que despediremos el año 2010 en todas las cadenas comerciales. Si queréis conservar la incertidumbre de esta “costumbre” no sigáis leyendo.

BMW se apunta a la publicidad subliminal

BMW prueba un anuncio “distinto”. El anuncio de BMW se testó en un cine alemán, los productores utilizaron una silueta de las iniciales BMW frente a un generador de unidad flash Protofo Pro-7b flash situado detrás de la pantalla. Los espectadores no sabían lo que iban a ver. El anuncio está protagonizado por el campeón de motos Rubén Xaus que, al final del spot dice, “cierra los ojo y lo verás. Ciérralos ahora”. Al cerrar los ojos los espectadores veían las letras de BMW superpuestas en sus párpados, una sensación que les dejó impactados.

A pesar de lo novedoso de la campaña, ya han empezado a surgir comentarios sobre la posibilidad de que este tipo de publicidad afecte a la visión en caso de que las retinas sean expuestas de una manera continua a esta tecnología… Tendrán que estudiarlo.

Fernando Torres te felicita la Navidad

Pepsi ha convertido a Fernando Torres en  protagonista de su campaña.La marca de refrescos ha puesto en marcha una aplicación en su página de Facebook para que sus usuarios puedan felicitar las fiestas navideñas a sus familiares y amigos a través del futbolista. La mecánica consiste en que el futbolista desea una Feliz Navidad a un usuario, por petición de otro amigo y para ello, El Niño se levanta la camiseta y en otra prensa interior aparece un mensaje con el nombre del felicitado. Además, los seguidores de Pepsi en Facebook no sólo pueden crear y enviar felicitaciones, sino además ‘colarse’ en el rodaje de la acción y felicitar a sus amigos con Torres eligiendo una de estas tres fórmulas: ¡Feliz Navidad! ¡Felices Fiestas! y ¡Feliz Año Nuevo!

¡Me gusta!

Las webs más visitadas

        Como hoy el va el tema de listas y rankings, ahora os contamos las webs más populares del mundo.

        Esta lista la acaba de publicar AdPlanner y contiene las páginas más populares, ¿Os imagináis cuál está en el número 1?...pues sí, supongo que muchos lo habréis acertado, Facebook, como no, la red social de Mark Zuckerberg con 600 millones de visitantes únicos durante el pasado mes de noviembre.

        Hay que decir antes que de esta lista queda excluido Google, por si alguno se había asustado. El podio lo completan Youtube con 500 millones de visitas únicas al mes y Yahoo.com con 410 millones únicos.

        Cabe decir que Facebook aumentó entre mayo y noviembre de 2010 su número de visitantes únicos al mes en 60 millones de usuarios. Todo lo contrario a Yahoo.com, que aunque sigue ocupando la tercera plaza del podio, perdió entre los meses de mayo y noviembre un total de 80 millones de visitantes únicos.

        En el puesto 15 del ranking se encuentra el servicio de microblogging Twitter, con un total de 89 millones de usuarios únicos al mes.

         Uno de los mayores descalabros en cuanto a popularidad es el de la red social MySpace, que pasó de los 74 millones de visitantes únicos el pasado mes de mayo a los 45 en noviembre. A principios de 2009, la web contaba con 130 millones de usuarios únicos mensuales.

Las marcas más 'cool' de 2010

        Como al final de cada año toca hacer balance de lo que nos ha dejado, y por este motivo aparecen infinidad de listas y clasificaciones en casi todos los ámbitos: política, música, deportes y por supuesto también en el mundo del marketing. La primera lista que os ofrecemos hoy es la de las marcas más 'cool' de este año que llega a su final. ¿Cuál serian para vosotros las marcas más 'cool' de 2010?

        Este top de las marcas se hace mediante una encuesta denominada Coolest & Gaps 2010 realizada por la consultora Allegra 234. Según la encuesta, se entiende como la experiencia de marca más 'cool' "aquellas que se anticipan y sorprenden ante la necesidad en la vida de una persona y que siguen sorprendiendo, como por ejemplo, Google o Amazon". El estudio se realiza en 28 países diferentes en el que dicha encuesta revela el verdadero reconocimiento espontaneo de la marca ya que la primera pregunta es abierta: ¿Cuál es la marca más 'cool'? y las siguientes apoyan el aspecto racional de la marca.

Emoción o razón

         Los clientes "compran por emoción y justifican con la razón".

         Las emociones son un estado mental que surge a partir de la evaluación de un hecho o pensamiento, tienen un componente fenomenológico, se acompañan de un proceso físico, a menudo se expresan físicamente y pueden producir acciones específicas dependiendo de la naturaleza y de los pensamientos del individuo que las está teniendo. 

         En todos los ámbitos del marketing se ha acudido a la utilización de las emociones, como creadoras, moderadoras y mediadoras de las respuestas del consumidor.

         "La compra es el resultado de una emoción: si es positiva, el cliente compra; de lo contrario no lo hace". Ésta es la base del marketing emocional. En los periodos y momentos de crisis o cuando la gente está más estresada el marketing emocional comienza a tomar mayor protagonismo y relevancia dentro de estas estrategias. Por ello las marcas tienen la misión de transmitir alegría, sensaciones positivas y acompañar al consumidor con el objetivo de que estos asocien el consumo de sus productos con agrado y satisfacción.

Mercedes se anima con las redes sociales

        Mercedes Benz ha decidido utilizar las redes sociales, y en concreto Twitter, para reforzar su estrategia publicitaria. El programa busca usuarios que manejen dicha red social y sean aficionados al automovilismo, con el fin de participar en una carrera por Estados Unidos.

        Mercedes y GotCast están buscando cuatro equipos de dos personas para participar en “The World’s First Twitter-Fueled Race” y poder ganar un Mercedes Benz 2012 C-Class Coupe. El equipo ganador será el que consiga más tweets y “me gusta” en el Facebook.

        El día 5 de diciembre se decidirán los finalistas y al final del año que viene se lanzara el anuncio.