Restaurante caníbal

Hoy queremos contaros una campaña que hace unos meses realizaron en Berlín. La campaña en cuestión causó gran revuelo e indignación ya que a través de la misma, se busca donantes con el objetivo de poder ofrecer especialidades gastronómicas caníbales a sus clientes.

Según el propietario de este restaurante, la variedad culinaria y gastronómica de sus platos estaba influída por la cocina de la cultura wari, un pueblo caníbal de la selva amazónica, en combinación con recetas clásicas brasileñas.

En la propia la página web se ofrecía  todo tipo de información acerca de los requerimientos de este peculiar llamamiento en la búsqueda de donantes y donde se especifica que "tras una revisión médica puede usted decidir qué parte de su cuerpo está dispuesto a donar" así como proceder a la descarga de un formulario donde se solicitaban datos personales como la edad, posibles enfermedades crónicas, consumo de tabaco, drogas y alcohol, peso y grupo sanguíneo de los potenciales donantes. Como cortesía, desde la propia web también se especificaba que se asumirán los costes hospitalarios de los donantes

Evidentemente la iniciativa tardó en ser objetivo de la polémica de quienes han mostrado su indignación y su asombro ante tal peculiar llamamiento y oferta gastronómica ¿ Una estrategia para atraer clientes?

El product placement

        Seguro que viendo alguna serie en la televisión habéis visto un logo que sale en algunas ocasiones que dice emplazamiento publicitario, pero ¿sabéis lo qué es? ¿No?, pues el artículo de hoy va de eso. 

        El product placement o emplazamiento publicitario es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto o marca dentro de la narrativa del programa (mostrado, citado o utilizado por los actores). Se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales como programas (la cocina de Karlos Arguiñano) y series de televisión (House o en España en Doctor Mateo), videos musicales (Rolling Stones o Pereza), cine (Transformers o Casino Royale), reality shows (American Idol) y videojuegos (Splinter Cell o Dead Rising,) entre otros. Esta estrategia se popularizó en la década de los 80. Los productores recurren cada vez más a esta fórmula publicitaria como modo de financiación. Es una forma de comunicación comercial audiovisual consistente en incluir, mostrar o referirse a un producto, servicio o marca comercial de manera que figure en un programa.

De vagabundo a locutor

        “Tengo un don de dios en mi voz, soy un ex anunciante de la radio caído en tiempos difíciles. Por favor, cualquier ayuda será gratamente apreciada. Gracias y que dios te bendiga”. Así rezaba el cartel con el que Williams pedía limosna a los conductores en una de las avenidas de la ciudad.

        Ted Williams, un antiguo anunciante radiofónico de 53 años, vivía hasta hacer poco en las calles de Columbus, la capital del estado de Ohio.

        El mensaje de Williams llamó la atención de Doral Chenoweth III, fotógrafo del diario The Columbus Dispatch, que decidió grabarle y colgar el vídeo en la web de la publicación. De la noche a la mañana, la grabación se convirtió en un éxito gracias la irresistible poder viral de las redes sociales y de YouTube, donde acumula casi 400.000 visitas, informa Público. 

Los famosos ya no se llevan

        En el mundo del marketing y más concretamente en la publicidad existe una teoría de comportamiento llamada socio-psicológica que dice que utilizar a un famoso para que protagonice un anuncio o patrocine un producto es una apuesta segura y una forma simple de maximizar la efectividad de estas acciones. A pesar de las grandes sumas que estas celebridades exigían, los anunciantes estaban seguros de que valía la pena la inversión, ya que un famoso atrae más audiencia. Pero lo cierto es que en el último año se ha hecho cada vez más evidente la poca efectividad de los anuncios protagonizados por famosos. 

El lujo a bajo coste o lowxury

¿Os imaginais si a Coco Chanel se le hubiese comunicado que alguno de sus diseños se pusieran a la venta en una gran superficie comercial, al lado del mercadona y una tienda de perritos?

Para la gran dama del glamour “el lujo es una necesidad que empieza cuando acaba la necesidad”, es decir, consideraba acertadamente que la industria estaba dirigida a un target económico alto. los tiempos han cambiado y el lujo tiene que aprender que todos pueden alcanzar ese lujo, al menos la clase media. Nace el lujo a bajo coste o lowxury.

Lo que la industrua del lujo quiere mantener es la exclusividad de parte de su producto, ofreciendo otros complementos a precios  no prohibitivos.   Y es evidente que lo han conseguido.

En el nombre del lowxury hemos visto alianzas que nos parecían imposibles

Nueva asignatura en Operación Triunfo: Comunicación y Marketing

         El concurso de televisión Operación Triunfo que se inició el domingo, presentó a todos los concursantes escogidos, todos ellos con un nombre artístico, que competirán por convertirse en “estrellas” de la música. Pero este año hay algo diferente, los concursantes recibirán clases de Comunicación y Marketing Personal Online, una nueva asignatura que impartirá Juanjo Amorín, experto en comunicación y fundador de Kedin.es. Rrecibirán conocimientos para captar seguidores y aumentar su popularidad en las redes sociales.

         “La asignatura es un apoyo a la formación que debe recibir un artista, forma parte de su carrera profesional”.

         “Voy a enseñarles a crear una identidad digital con una personalidad propia y lo harán usando las redes sociales, ya que a través de éstas lograrán sumar a seguidores, quienes a su vez se encargarán de aumentar la popularidad de los concursantes en estos espacios”.

         Una ventaja para los concursantes, ya que triunfen o no, serán unos expertos en redes sociales y en darse a conocer (otra vez)…

Arguiñano y sus marcas…

         Igual que cambias de coche y decides probar otra marca, pero esta vez con electrodomésticos de cocina, eso es lo que ha hecho Karlos Arguiñano (el cocinero, presentador de televisión, actor y empresario español que presenta en el canal de televisión Antena 3, desde septiembre de 2010, el programa Karlos Arguiñano en tu cocina) que ha dejado a la marca Fagor para pasarse a Bosch.

         "Yo me he cambiado a Bosch. Y tú, ¿cuando?". Así de contundente se presenta el chef Karlos Arguiñano en su nueva etapa como imagen de todas las comunicaciones de Bosch. Cierra así su anterior colaboración con la marca Fagor. (La marca de electrodomésticos Bosch le ha fichado como prescriptor).

         A partir de hoy 17 de Enero, a las 20:15 en el programa se podrá ver un espectacular cambio de la cocina de Karlos, que ahora estará equipada con los electrodomésticos Bosch.

¿Una vacuna para dejar de fumar?

Últimamente, todos sabemos que muchas cosas en lo que se refiere al tabaco han cambiado; los precios han subido y ya no se puede fumar en lugares públicos.

Seguro que los no fumadores habéis experimentado esa extraña situación de estar tomando un café con tus amigos y no saber si salir con ellos esperar, o qué hacer. Algo dirá el “protocolo” al respecto… Y muchos fumadores indignados por la situación, han encontrado el lado bueno, al encontrar una nueva forma de ligar…

Pero muchos han utilizado esta situación de forma favorable, se han propuesto dejar de fumar… ¡ánimo chicos! Pero mejor con un libro que con este nuevo “producto” que os vamos a contar:

Varios laboratorios, como Nabi y Novartis investigan una vacuna antinicotina. 

Las estimaciones son que el mercado de este tipo de vacuna tendrá en 2018 un volumen de negocio de 2,1 billones de dólares. Un negocio redondo.

El lanzamiento exitoso de Chantix/Champix por parte de Pfizer en 2006 -el producto lider mundial para dejar de fumar-, validó la viabilidad comercial de su producto (NicVax). Recientemente se ha informado que el Chantix produce unos efectos secundarios neuropsiquiatricos que incluyen suicidios, tendencias suicidas y otros.

Vamos, que vamos a dejar de ver las advertencias escritas en las cajetillas de tabaco sobre que "Fumar puede matar" para tener que leer las de la caja del fármaco "¡¿Dejándolo te puedes suicidar?!".

          Ahora se está haciendo la segunda fase que concluirá en 2012 y se supone que desembocará en su venta a las administraciones públicas de salud de todo el mundo.

La vacuna sólo "funciona" hasta entre seis y doce meses después de la inyección. Es decir, hay que  vacunarse todos los años. Nosotros, no nos fiamos.

¿Trabajarías por 1$ al año?

        Hoy traemos una noticia que acabamos de descubrir y que nos ha llamado mucho la atención.

        Seguro que la mayoría conoce (o por lo menos ha oído hablar) de Steve Jobs… ¿no?, pero en qué mundo vivís. Para los que no sepan quién es el tal Steve, es uno de los ejecutivos con más reputación del planeta en la actualidad, es el director ejecutivo (o CEO, en ingles, que ahora luce mucho eso de poner el puesto de trabajo en inglés) de Apple.

        Jobs tiene una historia bastante curiosa ya que en el año 1985 fue despedido de Apple, empresa de la que él era uno de los fundadores. Pero en 1997 volvió como director ejecutivo y fue y es el principal artífice de la resurrección de la empresa con el lanzamiento de los nuevos Mac, el iPod, el iPhone y el más reciente iPad.