jueves, 25 de noviembre de 2010

Internet ¿De la democracia al oligopolio?

        Uno de nuestros seguidores más activos, ha vuelto a escribir un interesante artículos sobre internet, seguro que os hará pensar sobre ello...si quieres tu también puedes escribir un artículo y te lo publicaremos. Gracias a Héctor por este gran escrito.



        En los últimos meses se ha observado como las grandes compañías proveedoras de internet están ejerciendo presión con el objetivo de cambiar el modelo de negocio de internet. ¿Qué cambio proponen? Cambiar el sistema democrático actual por el del oligopolio. Me explico.

        Si una característica que se pueda destacar de internet es la capacidad de poder conseguir cualquier cosa a través de él, con las mismas ventajas que cualquier otro... es la tierra de las oportunidades. Si lo haces bien, triunfas. Muchos han llevado a cabo este “sueño Americano” consiguiendo sus objetivos, podemos nombrar grandes triunfadores como Google o Facebook que nacieron, no nos olvidemos desde una idea simple y primaria. Lo hicieron bien, triunfaron.

miércoles, 24 de noviembre de 2010

En estas navidades turrón de Suchard

        A Suchard no le basta con crear el spot de este año sino que realiza más  acciones de marketing para estas navidades.

-      El nuevo spot podrá verse en su perfil de Facebook antes de ser emitido en televisión, el lema es “Hecho con tus sueños”.

 

-      En Facebook también tenemos promociones y optamos a ganar lotes de productos de Suchard, enviando tabletas virtuales a nuestros amigos, (os sonará raro esto de enviar tabletas virtuales, pero es una gran idea), también encontramos otra promoción, en la cual tenemos que escribir nuestro sueño para el 2011, cada semana se elegirán 10 sueños y se obsequiará con una almohada con el sueño bordado.


-      Y para terminar, el lanzamiento de un nuevo producto: Los bombones Suchard.

        Si es que Suchard está que lo tira…


Un periódico único

        Rupert Murdoch (El magnate de los medios de comunicación) propietario de The Times, y defensor del pago en Internet, lanzará en los próximos meses un periódico creado sólo para el iPad, llamado The Daily.

        Será a finales de este año, principios de 2011 cuando será lanzado y en Estados Unidos, los contenidos según “The New York Times” serán originales.

 

        Pero como ya se dijo antes Rupert Murdoch es defensor del pago de Internet (este año ña versión digital de The Times es de pago), lo que quiere decir que este periódico también, tiene un precio de 99 céntimos de dólar a la semana o lo que es lo mismo 72 céntimos de euro a la semana. 

        Quién sabe, igual a principios de 2011 yosedemarketing nos sorprende de alguna otra manera…

Redes sociales y empleo

        Que internet forma parte de nuestra vida cotidiana no es nada nuevo, entonces ¿Por qué no utilizarlo para encontrar trabajo? No hace mucho tiempo lo que hacíamos para encontrar trabajo era imprimir 10, 20 o 100 currículums, ponerles una foto en la que saliéramos “presentables” y salir a “patear” la ciudad dejándolos “en mano” (los cuales posiblemente fueran utilizados en muchas ocasiones como hojas en sucio o para calzar mobiliario de la oficina). Internet nos ofrece la posibilidad de hacer llegar nuestras hojas de servicio a más gente o a ámbitos geográficos más extensos.


        Posiblemente os preguntareis ¿Y qué pinta esto en un blog de marketing?, pues muy fácil porque uno de los objetivos del marketing es la venta y que es un currículum nada más que la forma que tenemos de vendernos a las empresas.


martes, 23 de noviembre de 2010

Moda al desnudo

    Polémica en Reino Unido debido a una serie de fotografías que muchos británicos han tachado de pornográficas para la marca de moda holandesa Suit Supply.


    Cierto es que en ocasiones este tipo de publicidad vende porque al público le resulte bastante más receptivo, aunque en otras ocasiones enciende la alarma social convertida en polémica. Puede rozar los límites de la ética y creencias y afectan a la parte más sensible de la sociedad.

    
     Y es que esta campaña se ha puesto en centro comerciales bien visibles a los visitantes, y eso también preocupa porque están expuestas a miradas de los más pequeños. Las denuncias se han sido enviadas las comisiones de Código de Conducta Publicitaria Británica y de e Holanda.


     También en los medios sociales como Twitter ha causado revuelo incluso se han organizado para hacer una queja dirigida a la empresa, y solicitando la eliminación de varias fotos promocionales en Facebook.
No sabemos si con esas imágenes a logrado lo buscado, pero si es cierto que aún más éxito lo ha tenido por la polémica….también márketing no?


Pastillas contra el dolor ajeno

    Es el nombre de la nueva campaña solidaria de Médicos Sin Fronteras, basada en la venta de unas pastillas que en vez de curar al que las toma, cura a las personas "olvidadas" de todo el mundo que no tienen acceso a medicinas y no pueden combatir enfermedades que para nosotros nos parecerían fáciles de tratar.

      Un acto simbólico  que solo cuesta 1€ y que se encuentran solo disponibles en farmacias.


   Se han llevado a cabo varios vídeos explicativos de la campaña y han contado con colaboradores especiales de la talla de Luis García Berlanga o Eduard Punset.

    Además como si de una medicina real se tratara, esas pastillas (caramelos de mentol) cuentan con sus propias indicaciones, dosis diaria recomendada y caducidad.

     Aquí os dejamos el vídeo presentación de la campaña; mientras nosotros nos vamos a la farmacia que nos ha entrado un picor en la garganta.


Marketing que sorprende

En 1982 Jay Conrad Levinson, el que se considera “padre” del Marketing de Guerrilla definió qué era de manera muy sencilla: El Marketing de Guerrilla es realizar actividades de Marketing (esencialmente acciones de promoción) de una manera NO convencional y con un presupuesto bajo.
Es decir, que para compensar que no tenemos demasiado presupuesto tendremos que hacer las cosas de manera diferente a la habitual. El Marketing de Guerrilla compensa la falta de un gran presupuesto de Marketing con imaginación, tiempo de trabajo y conocimiento. Pensemos lo siguiente. Si no tenemos mucho presupuesto y además hacemos exactamente lo mismo que los demás (y de la misma manera) seremos como una gota en el mar, no habrá manera de que aquellos que vayan al mercado a buscar un producto como el nuestro nos distingan ni nos vean. Así que la única opción que tendremos si queremos destacar será probar algo diferente con lo que tenemos, algo impactante con la esperanza de llamar la atención de nuestro posible cliente.
 La clave de todo está en ese último concepto, la atención de nuestro posible cliente. Si echamos un vistazo alrededor podemos comprobar fácilmente cómo hoy día la promoción funciona menos que nunca y la capacidad de atención del posible cliente es también menor que nunca. Hay tantas opciones, hay tanta saturación publicitaria que se están acentuando esos efectos. Así que, o hacemos algo diferente, o no conseguiremos absolutamente nada. El Marketing típico, la típica llamada o la típica carta no sirven ya para mucho, estamos “vacunados” contra todo lo que suponga Marketing. Ahí es donde entra el Marketing de Guerrilla.
Para que nos hagamos una idea aquí colgamos algunas de las campañas que nos han llamado la atención.

lunes, 22 de noviembre de 2010

Me lo pido

        Seguro que muchos de pequeños (y no tan pequeños), cuando veíais la tele esperabais las pausas de publicidad de los programas para jugar con vuestros hermanos, primos o algún amigo a acertar la marca del siguiente anuncio que saliera en la tele y había autenticas peleas (gritos incluidos) con los puntos cuando empezaba otra vez la serie o programa; se decían frases como: “no vale si sale el logo”, “tienes que decir la marca completa” o “si dicen la marca ya no vale”, y es que las marcas forman parte de nuestra vida cotidiana desde pequeños.


        Bueno, pues ahora la marca de juegos Diset lanza “el juego de las marcas” con el que van un poco más allá, podremos divertirnos adivinando y/o recordando que marca te da la “bienvenida a la república independiente de tu casa”, la marca que corresponde a un logo, terminando frases incompletas o recordando slogans.

La ilusión se intercambia

     Es el concepto de la nueva campaña que Coca Cola acaba de lanzar para Navidad. El concepto es el siguiente, quieren que las personas compartan algunos de sus objetos a través de las ilusiones  del resto de personas.



     La base consiste en subir una foto  de un artículo que poseas y que otra persona con ilusión de conseguirla la elija hasta un máximo de tres objetos que el también haya colgado. Por el momento hay una batidora, un mp5 o hasta un juego de la PSP y que podrán enviarse de forma gratuita a través de las oficinas de Correos.

     Todo nace de un acuerdo ente Coca Cola y Correos, y las personas tendrán como fechas el 16 al 30 de Diciembre para subir las fotos de los objetos a intercambiar y del 14 de Diciembre al 4 de Enero para elegir sus regalos.

     La campaña se transmitirá a través de los medios, con presencia en prensa, exterior, televisión e internet con temas como "La ilusión no se crea ni de destruye; se intercambia".

Ains Coca Cola, que bonita campaña y cuánto te queremos.